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优酷魏明:2015视频格局取决于谁更好地打造文化娱乐生态

卢茜  | 购彩app下载平台 |  2015-02-02 10:35
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最近,优酷总裁魏明接受了购彩app下载平台的采访,他说:“2015年的格局,取决于我们是不是能够很好的打造文化娱乐生态。”

“用影像记录,用生命记住,用身体叙述,向风景寄宿,沿途的来客走各色各样的路,想获得更赞就拿出你的态度!”1月16日,北京水立方,在华丽诺大的舞台上, 耀乐团以一首优酷同名主打歌《You Cool》开场,绚丽的灯光、欢快的旋律、合拍的舞蹈,现场顿时一片欢腾!

此次优酷和安徽卫视联合主办2014“全视频之夜”,整台晚会分为“放肆笑、放开说、放胆爱、放任萌、放手追”等五大单元,以视频混剪的方式,串联起五十余部影像作品,不限于优酷自己的平台,而是覆盖传统影视、综艺节目、网络自制节目、音乐影像和网络剧等全品类内容。这还是中国视频行业第一次如此大规模地进行跨平台、全内容的盘点!

晚会结束后,优酷总裁魏明接受了记者采访,他说:“从下午到晚上的活动,我们不停地在内容的多样性上面做文章,这就是生态。2015年的格局,取决于我们是不是能够很好的打造文化娱乐生态。

一起来玩内容!

从互联网视频发展的方向来看,谁能最好的满足用户需求,谁就能获得未来!魏明说:“影像的价值在于能否能帮我们在用户的生活中留下一些印记,开心或者悲伤,与用户达成情感上的共鸣。”

在整个2014年的影像记忆中,《万万没想到》、《奔跑吧兄弟》、《Running Man》、《舌尖上的宿舍》、《心花路放》、《极速前进》给用户们带来的是“放开笑”;罗振宇、马未都、高晓松、袁腾飞、大鹏等脱口秀名嘴纷纷“放开说”;《来自星星的你》、《古剑奇谭》、《步步惊情》、《亲爱的》等鼓励“放胆爱”;《冰雪奇缘》、《一年级》、《爸爸回来了》和《麦兜》等向童真致敬,“放任萌”;筷子兄弟在大购彩app下载注册 《老男孩之猛龙过江》里追梦去纽约,到各路选手在《我是歌手》、《最美和声》等节目中“竞技”,是朝着音乐梦想“放手追”。

除了传统的影视内容,甄子丹凭借购彩app下载注册 《一个人的武林》和《西游记之大闹天宫》获封“全视频亚洲风云人物”;《小时代3》的导演郭敬明和主演陈学冬分获“全视频先锋人物”和“全视频吸引力人物”;凭电视剧《古剑奇谭》令颜饭倾倒的陈伟霆拿下“全视频人气巅峰”;吴奇隆凭借《步步惊情》和《犀利仁师》两部电视剧拿下“全视频实力偶像”;钟汉良2014年影视双栖,成为“全视频突破人物;筷子兄弟摘得“全视频瞩目人物”;EXO被授予“全视频舞台热力男团”和“全视频亚洲风云天团”两项荣誉……

与此同时,“全视频之夜”给予UGC、PGC和视频网站自制内容的曝光度非常大,例如自由路上工作室凭借《舌尖上的宿舍•泡面篇》获得“全视频绝味创意”荣誉;《暴走大事件》、《关爱八卦成长协会》、《飞碟说》精准定位互联网观众,成为PGC的标杆,被授予“全视频原创力量”。

优酷认为,正是这些节目充实了互联网的影像世界,吸引越来越多人投身视频制作。优酷的目标是成为全球华人最主要的视频来源,让用户知道“最多、最全和最优质”的视频内容都可以在优酷平台上找到。

据了解,目前优酷的内容主要来自五个方面:第一种是外购内容,比如电视剧、电视综艺节目等,花钱购买互联网版权,目前外购的体量最大;第二种是UGC,也就是用户创造内容,很多优酷平台上的自频道就是UGC,它是优酷平台“多样性”和“个性化”的重要来源,这是优酷内容的第二大来源;第三种是优酷自己制作打造的内容;第四种是PGC,也就是专家生产内容;第五种是优酷与合作伙伴们联合出品的内容。

在这五大类内容来源中,按理优酷不应该对某一方面过于偏爱,毕竟平台只需分辨内容“好”或者“不好”。那么为什么还要特别强调“PGC”呢?魏明解释道:“这是一个公正公平的舞台,能让每一个创造团队都有机会绽放他们的才华。如果我的一个自制内容不如PGC的节目好,在同一个点位,我会撤下自己的内容。”

在魏明看来,自制毕竟靠自己的力量,比如《万万没想到》,可以起到标杆性的影响力,但在“量”上依然有限制,未来的互联网内容往“优质”方向发展,优酷需源源不断地提供优质内容给用户,把盘子做大就要靠“众人”的力量。

平台不能做细分,而必须够“全”够“大”!《长尾理论》作者克里斯.安德森提出过九法则,其中就包括:一种传播途径不适合任何人,一种产品不适合任何人,一种价格不适合任何人。娱乐产业平台要繁荣就两条秘诀:“提供所有的产品,帮用户找到它。”

这是为什么优酷把此次晚会取名为“全视频“的原因,很简单,优酷就是让每一类细分内容找到它自己的观众,让每一类观众都能在平台上找到自己的偶像,让每一类视频的创作者都能和自己的消费者真正“连接”。

据了解,优酷专为扶持PGC内容而推出的“光合计划”正在吸引越来越多的“内容合伙人”加入,共同打造“娱乐生态系统”。数据显示,目前优酷PGC生态系统已拥有500家内容合伙人,每天产生播放时间长达190年,在累计作品数量和总播放量方面,2014年同比增长超过300%。

此外,优酷针对原创视频作者(UGC)及优酷用户(User),推出了“优计划”,目的是打造一条发掘视频原创作者,帮助他们成长以及输送人才的完整链条,有效盘活UGC内容并提升UGC质量,为“优酷创收平台”乃至“光合计划”输送后备力量。数据显示,目前有超过4.5万用户每天在优酷平台上传超12万条视频。

“优酷创收平台”给视频作者提供多元化的变现模式,包括广告分成、粉丝赞助、商品推荐等功能。2014年Q3财报显示,优酷分给原创视频作者的金额已达1000万元。


大趋势是“融合”

此次“全视频之夜”由优酷和安徽卫视联合主办,精剪版将于春节期间登陆安徽卫视。安徽广播电视台党组书记、台长,总编辑庄保斌和优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵出席全视频之夜,并一起揭晓了视频亚洲风云人物——甄子丹。

安徽卫视向来以“电视剧”闻名,综艺节目也不落于人后,比如去年李静打造的第一季《超级先生》,就获得不错的收视率和口碑。对优酷来说,通过这次合作,“全视频之夜”晚会的内容有更大平台播出,而对于安徽卫视来说,双方的合作可以增加卫视的内容供应,让用户变得更为年轻,何乐而不为?据了解,接下来优酷会和安徽卫视还有一些深入的合作,比如电视剧的投资和综艺节目的制作。

尽管互联网的内容已经在中国非常受欢迎,但是电视台的优质内容依然能在短时间内成为“爆点”。罗振宇曾经说:“什么是牛逼的价值?就是在周五或者周六的晚上,大家去看看某某节目大结局!”

知名影星甄子丹在“全视频之夜”接受媒体采访时表示,由于这些年工作一直很忙,很少看电视,他对记者说:“优酷带给我不同的选择,我们搞购彩app下载注册 经常要找一些资料,看购彩app下载注册 不用说了!” 这或许就是互联网的价值!

魏明解释说:“电视台最大的价值,相当于原子弹一下子爆开,是集中的、同步的做媒体的传播。而互联网的节目形态是什么?互联网给了观众选择权,你在任何时间、任何地点可以看任何一段你想看的内容。

互联网内容和电视台之间的融合趋势越来越明显,台网联动可以把优质内容发酵、传播并进行二次分享。电视台在播出的时点上爆发,可以达到“爆红”的效果,两个小时结束后呢?未来一周,到下一期节目出现之前,这是“卷入用户”的关键时间段。优质内容的后劲需要互联网去发酵和延展,如果既想“一夜爆红”,又想“后劲十足”,两种媒体就要搭配使用。对于广告主来讲也如此,赞助一个电视台的节目,接下来要“发酵”的话,还需要用好互联网平台,这是广告策略。

“电视台有播出环境,一星两网,一剧两星,两个台在一个时间段之内播完了就完了,互联网要是放弃就完了,它是追加的媒体形态,always online!”

魏明认为,新旧媒体之间的合作,都是为了不停地去满足共同的观众最大的需求,双方的合作可以找到各式各样的办法。对于优酷这样的发行平台,它不会在意制作机构是谁,它的天职是在其品牌定位的前提下,寻找到和它定位一致的优质内容,并且拿下!

“你也可以看到在我们同一个平台之下,土豆跟深圳卫视合作‘青春的选择‘,这与土豆的品牌调性有关。我们在不同的场合之下,用各自的不同的合作的契机取得不同的效果。“魏明说。

在互联网视频竞争这个领域,该上场的玩家都已经在2014年粉墨登场,魏明认为,2015年大家拼的还是执行力以及企业对目前视频行业的判断。数据显示,优酷的App从使用时长的角度来讲,已经成为全球第二大视频App。

“我们不是行业专家,我们老老实实做好自己手上的工作!”魏明一直在向用户看齐,他表示,互联网给了用户机会去选择它真正爱的东西,2015年优酷的内容聚合在一起,会更加多样化、个性化,发挥更大的价值和影响力。

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TAG: 优酷, 魏明, 安徽卫视, 《You Cool》, PGC,
评  论
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